Planificador de medios

Los planificadores de medios analizan los datos demográficos para tomar estas decisiones y, a continuación, evalúan el rendimiento general del anuncio en su ubicación designada. Básicamente...

• Identifica tu público objetivo y aprende a conocerlo bien.
• Decida qué combinación de medios es la más adecuada para mostrar el producto o la marca del cliente.
• Coordinar, observar y analizar el rendimiento de los anuncios en los medios seleccionados.

• Agencias de medios 
• Agencias de publicidad 
• Agencias de contenido/experiencia de marca
• Agencias digitales

En las agencias de medios que cubren todos los medios, normalmente habrá una mayor interacción entre los equipos creativos y los equipos de medios. Algunas agencias pueden combinar las funciones de planificador de medios y comprador de medios en un solo puesto. 

Normalmente se trata de un edificio de oficinas, pero estas oficinas suelen ser dinámicas, jóvenes y con un ritmo acelerado. La creatividad florece en cada rincón. Es posible que los planificadores de medios tengan que desplazarse ocasionalmente a las oficinas de los clientes. 

Por lo general, trabajarás 40 horas a la semana, pero a menudo tendrás que hacer horas extras para completar proyectos y cumplir con los plazos establecidos por los clientes, o para realizar presentaciones o asistir a reuniones que deben programarse en función de la disponibilidad de los clientes. 

Se espera que, durante la próxima década, los puestos de planificador de medios experimenten un crecimiento significativo. A medida que el panorama mediático evoluciona y se transforma, y cada vez hay más medios disponibles, los planificadores de medios deben mantenerse a la vanguardia del sector. Deben perfeccionar y ampliar continuamente sus habilidades, incluida su capacidad para determinar el mejor formato para sus clientes. 
Internet es un medio vasto y lleno de oportunidades para colocar anuncios. Un planificador de medios capaz de discernir los datos demográficos de los internautas de cualquier sitio web tendrá un gran valor en el mercado. 

Se espera que las oportunidades laborales en este campo aumenten un 23 % para 2026. Estas proyecciones de crecimiento son significativamente más rápidas que las de muchas otras ocupaciones, sin embargo, la competencia por los puestos de trabajo probablemente será muy alta. 

Es muy probable que tu primer año en el sector lo pases trabajando como planificador de medios junior o asistente de planificador de medios. Ayudarás en proyectos más grandes o trabajarás bajo la supervisión de planificadores de medios sénior en tareas más pequeñas. Estos serán los años en los que «pagará tus deudas». ¡Prepárate para largas jornadas y mucho trabajo! 

Cinco años de experiencia:
Una vez que alcances los cinco años, te encontrarás trabajando en proyectos más grandes y supervisando a los asistentes de planificación de medios. A menudo, los planificadores de medios de este nivel también se encargan de la compra de medios. La capacidad de planificar y comprar tiempo en diversos medios (televisión, radio, Internet) hace que un planificador/comprador de medios sea más competitivo y eficaz. 

Diez años de experiencia:
Como planificador de medios sénior, te encargarás de proyectos más grandes y, a menudo, trabajarás con clientes nacionales de alto nivel. No es raro que los planificadores de medios de este nivel se trasladen a otros ámbitos dentro de la agencia de publicidad, o incluso que creen sus propias empresas. Los planificadores de medios sénior tienen libertad y capacidad para llegar más alto, ideando soluciones de marketing que van más allá de lo obvio y convencional. 

• Comunicación: ¡estás comunicándote con clientes, compañeros de trabajo, agencias asociadas, etc. todo el día!
• Creatividad/Ingenio 
• Resolución de problemas
• Buen compañero de equipo: sé amable, sincero y productivo. ¡Sé alguien con quien los demás quieran trabajar!
• Proactividad: hay muchos nichos dentro del campo; no te limites. El panorama mediático cambia constantemente y tú estás aprendiendo y mejorando continuamente, ¡así que mantente alerta! No tengas miedo de hacer preguntas.
• Sólidas habilidades para la toma de decisiones
• Cómo utilizar herramientas analíticas (MRI, Nielsen, MOAT, GfK)
• Evaluación de campañas y compra de medios
• Conocimientos de marketing: comprender cómo funcionan el marketing y la publicidad.
• Conocimiento de los medios de entretenimiento: hay que conocer el mundo del entretenimiento. Desde Good Morning America hasta The Bachelor y CSI: Miami. Es necesario conocer los tipos de programas y sus tipos de audiencia, para poder colocar un anuncio de forma adecuada. 
• Conocimiento de los medios online: debes estar familiarizado con todos los sitios web, redes sociales y blogs que utilizan habitualmente los consumidores. 
• Conocimientos informáticos: los planificadores de medios deben realizar numerosas investigaciones, utilizar bases de datos y una gran variedad de programas informáticos.