Focos
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Con casi dos mil millones de sitios web —y cientos de miles de millones de páginas web— existentes, es increíble que los motores de búsqueda puedan encontrar cualquier cosa. Sin embargo, Google Search, Bing, Yahoo! y otros motores populares obtienen miles de resultados relevantes al instante, utilizando solo una palabra clave o frase escrita por el usuario.
La mayoría de los usuarios que envían una consulta a un motor de búsqueda solo examinan los primeros resultados e ignoran el resto. Evidentemente, esto supone un gran problema para las empresas de comercio electrónico y otras organizaciones que intentan destacar entre la multitud. Para aparecer en los primeros puestos de la página de resultados de un motor de búsqueda, necesitan los conocimientos de un experto altamente cualificado en optimización de motores de búsqueda (SEO). Entre los diferentes tipos de especialistas en SEO se encuentran los redactores de contenido SEO, que crean blogs y artículos para sitios web, de modo que los motores de búsqueda puedan encontrarlos y clasificarlos más fácilmente.
- Ayudamos a las organizaciones a aumentar su visibilidad en línea.
- Aumentar las ventas de los negocios de comercio electrónico
- Aumento del tráfico para sitios web no comerciales
- Permitir a los usuarios de Internet encontrar fácilmente respuestas relevantes a sus preguntas u otros recursos, productos o servicios en línea que deseen.
Horario de trabajo
- Los redactores de contenido SEO pueden trabajar a tiempo completo o parcial, dependiendo de su situación laboral. Muchos redactores trabajan como autónomos, aceptando contratos pequeños o grandes que se ajustan a sus horarios diarios.
Tareas típicas
- Trabajar con equipos de marketing, gestores de redes sociales u otros para proponer y debatir ideas para artículos.
- Planifica un calendario de publicación de contenidos.
- Realiza una investigación de palabras clave para añadir términos adecuados al contenido que se va a redactar.
- Busca en los titulares de noticias las últimas novedades que puedan relacionarse con tu contenido.
- Investiga temas en línea, redacta y envía borradores de contenidos, cita fuentes fiables y con gran autoridad en la materia.
- Escuchar e incorporar comentarios sobre los cambios en el esquema.
- Crea contenido original y estructurado que ayude a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, aporte un valor genuino a los lectores.
- Asegúrate de que el contenido sea lo suficientemente fácil y extenso como para que los motores de búsqueda lo encuentren y comprendan.
- Utiliza estrategias de creación de enlaces para aumentar el tráfico y la visibilidad.
- Utiliza plugins de sitios web para optimizar aún más el contenido antes de publicarlo.
Responsabilidades adicionales
- Actualiza regularmente el contenido antiguo para mantenerlo actualizado y relevante.
- Analizar los sitios web de la competencia para obtener información valiosa.
- Manténgase al día sobre las tendencias y novedades relacionadas con el SEO.
- Diferencia el contenido de la redacción publicitaria, pero incorpora elementos de redacción publicitaria según sea necesario (por ejemplo, menciona un determinado producto o servicio a la venta dentro del cuerpo del contenido).
Habilidades sociales
- Adaptabilidad
- Atención al detalle
- Creatividad
- Pensamiento crítico
- Curiosidad
- Disciplina
- Organización
- Paciencia
- Orientado a los resultados
- Percepción social
- Pensamiento estratégico
- Gran capacidad de escucha
- Habilidades de gestión del tiempo
Competencias técnicas
- Habilidades creativas y técnicas de redacción
- Habilidades de lectura e investigación exhaustivas.
- Experiencia en comercio electrónico
- Conocimiento de análisis de redes sociales
- Familiaridad con el software de edición (como Grammarly).
- Conocimiento de herramientas SEO, tales como:
- Google Analytics
- Investigación de palabras clave (como Semrush, Keyword Hero o Keyword Explorer de Moz)
- Rastreo e indexación (como Beam Us Up o la extensión Redirect Path para Chrome)
- Comprobación de enlaces (como Check My Links, Backlink Checker de Ahrefs o HEADMaster SEO)
- Mapas de sitio XML
- BROWSEO
- Comprobación de rango (como CanIRank)
- Tendencias de Google
- Google Mi Negocio
- Herramienta de prueba de optimización para móviles de Google
- SEO on-page (como el recuento de caracteres)
- Análisis de la competencia (como BuzzSumo y SimilarWeb)
- Velocidad del sitio
- Complemento Yoast SEO para WordPress
- Sitios de blogs
- Universidades y facultades
- Agencias de marketing digital/de contenidos
- Empresas de comercio electrónico
- Organizaciones gubernamentales
- Instituciones médicas
- Agencias de noticias y medios de comunicación
- Autónomo
- Empresas tradicionales con sitios web
Los redactores de contenido SEO son miembros fundamentales del equipo de cualquier organización que tenga un sitio web (¡lo que hoy en día es prácticamente todo el mundo!). Su trabajo sirve para ayudar a los usuarios a encontrar los sitios web de sus empleadores, lo que aumenta el tráfico y la participación. Para las empresas de comercio electrónico, esto también se traduce en ventas adicionales.
Dado que crear sitios web es más fácil y barato que nunca, el número de sitios en línea crece cada día. Mientras tanto, los propietarios de sitios web inteligentes están invirtiendo en estrategas de SEO para ayudar a que sus sitios se posicionen más alto y, así, aumentar el conocimiento de la marca.
Las grandes empresas con mucho dinero pueden permitirse invertir más fondos en este tipo de campañas, lo que dificulta que las empresas más pequeñas llamen la atención. Sin embargo, los redactores de contenido SEO cualificados pueden ofrecer una forma relativamente económica de mejorar la huella digital de un sitio. Es fundamental que los redactores comprendan qué temas se buscan, qué palabras clave utilizar, cómo estructurar el contenido y cómo escribir de forma que resulte atractivo y realmente útil para los lectores.
Debido al carácter sedentario del trabajo, los redactores corren el riesgo de desarrollar lesiones por esfuerzo repetitivo, dolor de cuello y hombros y fatiga ocular. Es importante que tomen descansos y realicen actividades físicas regulares para hacer ejercicio y aliviar los músculos.
Las empresas suelen contar con mascotas o embajadores que ayudan a los clientes potenciales a conectar y relacionarse con una marca. A medida que las organizaciones continúan transformándose en entidades online, la necesidad de puntos de contacto humanos con los que se pueda identificar el público es más alta que nunca. Los redactores de contenido SEO pueden ayudar escribiendo en primera persona, utilizando los pronombres «yo» y «nosotros» para que el contenido resulte más cercano.
El uso de citas es un truco útil para mejorar el contenido. Como escribe Pestle Analysis, las citas «aseguran al lector la credibilidad de los argumentos proporcionados en el texto». Esto, a su vez, ayuda a que el contenido sea más persuasivo.
Es importante que los redactores de contenido SEO mantengan el lenguaje de sus artículos natural, fácil de entender y lo suficientemente largo como para llamar la atención, pero sin rellenarlo con contenido inútil. Dicho esto, las palabras clave siguen siendo componentes vitales de un buen artículo SEO, con un rango objetivo del 80 % de «palabras clave atemporales» más un 20 % de palabras clave de tendencia.
Los redactores de contenido SEO probablemente eran lectores ávidos que se aficionaron a la escritura desde muy temprana edad, tal vez escribiendo relatos cortos o volcándose en los ensayos para los deberes escolares. Los buenos escritores probablemente crecieron con una curiosidad natural, dispuestos a explorar un tema en profundidad y a seguir cualquier tangente interesante para llegar a los datos más interesantes.
Debido a la naturaleza analítica de los requisitos de la optimización de motores de búsqueda, también deben ser imparciales a la hora de editar, capaces de ver y ajustar su trabajo de forma objetiva. Aceptar los comentarios y críticas editoriales externas no siempre es una característica innata; se trata de habilidades que probablemente se aprenden a una edad temprana, enseñadas o mejoradas por padres o profesores que les apoyan.
Los redactores de contenidos podrían haber sido introvertidos de niños, pero muchos son extrovertidos. Eso no significa que anhelen ser el centro de atención. Los redactores de contenidos SEO aprecian que se mencione su nombre como autores, pero normalmente se sienten cómodos entregando contenidos de marca blanca (es decir, escribiendo como escritores fantasma) cuando el trabajo lo requiere.
- No hay requisitos de titulación para empezar, sin embargo, puede ser útil tener una licenciatura en alguna de las siguientes especialidades: comunicaciones digitales, nuevos medios, inglés, literatura, periodismo, marketing, relaciones públicas, redacción o humanidades en general.
- Contar con una certificación en SEO puede mejorar tu reputación como redactor SEO. Entre las certificaciones y cursos más populares se incluyen:
- Curso de formación en SEO de HubSpot Academy
- Certificado de Fundamentos de SEO de Moz
- Formación online en SEO del Instituto Directivo
- Cursos online de SEO de Yoast Academy
- Indeed.com ofrece prácticas de redacción de contenidos SEO que te permitirán aprender mientras ganas dinero.
- Muchos autónomos empiezan aceptando pequeños trabajos en Upwork, Freelancer u otros sitios web, aprendiendo sobre la marcha y aumentando sus tarifas a medida que ganan experiencia y reseñas de clientes.
- No hay ningún requisito estricto para obtener un título antes de solicitar trabajos de redacción de contenido SEO. Muchas personas comienzan trabajando como autónomos o simplemente escribiendo blogs por diversión.
- Si decides obtener un título, tienes varias opciones, pero debes comprender las diferencias entre las especialidades. Por ejemplo:
- Redacción: existen muchos tipos diferentes de redacción, incluyendo la redacción técnica y la redacción creativa. En general, los títulos en redacción ayudan a los estudiantes a «escribir biografías históricas o cuentos infantiles; novelas o novelas cortas; poesía, letras de canciones, obras de teatro o cualquier otra cosa que requiera un toque de imaginación».
- Inglés: una licenciatura en inglés tiene como objetivo principal «formar a los estudiantes para que analicen el funcionamiento del idioma inglés fuera del ámbito literario, incluida la comunicación basada en el lenguaje en todo tipo de formas y contextos».
- Literatura: este título consiste en descubrir cómo «analizar relatos, novelas y poesía de diversos periodos históricos y culturas».
- Periodismo: los estudiantes de periodismo aprenden técnicas de verificación de datos, entrevistas e investigación, que también pueden utilizarse para «comunicar la imagen de marca y atraer a clientes potenciales».
- Relaciones públicas: un título en relaciones públicas enseña cómo «emitir comunicados y notas de prensa al público, a veces utilizando las redes sociales, y cómo trabajar con periodistas para responder a preguntas de interés público».
- Marketing: los programas de grado en marketing incluyen el estudio de «la creación de marcas y la promoción de productos y servicios al público, y cómo dirigirse a grupos demográficos específicos».
- Comunicación digital: con menos énfasis en la escritura, estos grados se centran más en explorar «las comunicaciones realizadas con y mediante tecnología digital», lo que puede incluir programación, diseño gráfico, fotografía y producción audiovisual.
- Nuevos medios: una opción popular para aprender sobre medios como «artículos de periódicos y blogs, música y podcasts, que se distribuyen digitalmente».
- Los redactores de contenido SEO excepcionales se basan en habilidades interdisciplinarias extraídas de muchas especialidades. Sin embargo, en términos generales, es recomendable centrarse en estudiar redacción y las últimas estrategias y herramientas de SEO.
- La mayoría de los tipos de titulaciones mencionados anteriormente son muy adecuados para la enseñanza en línea e híbrida. Solo hay que asegurarse de que los programas estén debidamente acreditados y tengan una sólida reputación.
- Si ya has decidido tu especialidad y no tienes espacio para cursos de SEO y otras habilidades técnicas, puedes completar una certificación para mejorar tu currículum (consulta la sección Educación y formación más arriba).
- Perfecciona tus habilidades de investigación y redacción en cada oportunidad que se te presente, incluso mientras asistes a clases de inglés, literatura, historia, negocios y otros temas.
- Aprende a editar correctamente tu propio trabajo, siendo objetivo y estando dispuesto a hacer recortes en aras de la brevedad y la claridad.
- Trabaja tus manuscritos y borradores; deja que otras personas lean tu trabajo y te den su opinión para que te acostumbres a escuchar críticas constructivas.
- Redacta y analiza artículos y blogs en línea; estudia cómo están estructurados y formateados, y presta atención al uso de palabras clave.
- Ofrézcase como voluntario para escribir en un medio de comunicación local, así podrá conocer gente, practicar escribiendo sobre temas que afectan a su barrio y comprender qué es lo que importa en la vida cotidiana de las personas.
- Busca prácticas como redactor de contenidos SEO para adquirir habilidades profesionales prácticas.
- Crea tu propio sitio web y practica con los blogs y la optimización de contenidos. Experimenta con diferentes plugins.
- Realiza una formación relevante en SEO, como el curso básico gratuito de Yoast Academy o un curso completo de certificación, si lo deseas.
- Prueba un software de redacción de contenidos como Surfer SEO o MarketMuse para practicar en directo con la ayuda de programas diseñados específicamente para SEO.
- Familiarízate con herramientas y programas de SEO, como Semrush, Backlink Checker de Ahrefs, Google Trends, SimilarWeb y Yoast.
- Tu primer trabajo remunerado como redactor de contenidos SEO podría ser un puesto a tiempo completo en una empresa o un contrato freelance puntual para trabajar a distancia.
- Como ocurre con muchos trabajos, es difícil conseguir un empleo sin experiencia. Por suerte, los escritores pueden publicar artículos en diversos sitios web sin ser empleados ni recibir remuneración.
- Publicar varias veces te ayuda a desarrollar un portafolio de trabajos para mostrar a clientes y empleadores potenciales.
- Muchos sitios permiten a los usuarios enviar casi cualquier cosa para su publicación, como Medium, Buzzfeed, Vocal y otros.
- Lee atentamente las ofertas de empleo y aborda directamente las necesidades de los clientes o empleadores en tu solicitud.
- Enumera todos tus logros académicos, destaca tu experiencia laboral más reciente y relevante, y proporciona enlaces o clips de tu trabajo.
- Si es posible, proporcione estadísticas sobre cómo sus habilidades de SEO se tradujeron en un aumento del tráfico o del retorno de la inversión para clientes anteriores.
- Si trabajas por cuenta propia, investiga para determinar una tarifa por hora o por palabra adecuada para tu nivel de experiencia. Sé competitivo con los precios, ¡pero no te subestimes!
- Cobra una tarifa que te compense de manera justa y demuestre confianza.
- Perfecciona tus cuentas de redes sociales y LinkedIn, por si acaso los empleadores investigan tu comportamiento en línea.
- Pregunte a sus antiguos compañeros de trabajo, supervisores o profesores si estarían dispuestos a servir como referencias laborales.
- Busca en portales de empleo como Indeed.com, pero recuerda que también puedes conseguir trabajos de redacción a través de plataformas para autónomos como Upwork.
- Echa un vistazo a los sitios web de escritura para encontrar oportunidades de trabajo. ¡La lista de los mejores sitios web de empleo y mercado de Writer's Digest para 2021 es un excelente punto de partida!
- Busca en Internet plantillas de currículum para redactor de contenido SEO que puedas personalizar.
- Prepárate para las entrevistas leyendo las preguntas de la entrevista para redactor de contenido SEO de Glassdoor.
- Puede ser difícil «ascender» en una carrera como escritor, dependiendo del tipo de empleo y del tamaño de la empresa para la que trabajes.
- Muchos redactores de contenido SEO simplemente aumentan sus tarifas si quieren ganar más.
- Si tu empresa es lo suficientemente grande y cuenta con un equipo de redactores, es posible que puedas ascender hasta llegar a ser gerente o supervisor.
- La mejor manera de ascender en la escala profesional es demostrar que tu trabajo genera un aumento significativo del tráfico y la participación en los sitios web de tus empleadores.
- Aprende todo lo que puedas sobre las herramientas y tácticas de SEO de alta tecnología que tienes a tu disposición.
- Escribe contenidos atractivos y con valor añadido que estén optimizados, sean fáciles de entender y se puedan compartir fácilmente.
- Asegúrate de que tus textos siempre cumplan con todas las necesidades del empleador, incluyendo el tono de voz preferido de la marca, las normas establecidas en las directrices de la marca y cualquier otro requisito de formato.
- Cumpla con los plazos, acepte con amabilidad los comentarios para las revisiones y haga todo lo posible para garantizar la satisfacción del cliente.
- Si trabajas como autónomo, cultiva tu reputación como escritor fiable y de confianza al que acudir.
- No tengas miedo de aprender sobre nuevos nichos y temas, para que puedas ampliar tu oferta de servicios.
- Completa certificaciones avanzadas o cursos; piensa detenidamente en matricularte en un máster en Bellas Artes, si te ayuda a alcanzar tus objetivos y contribuye a tu progreso profesional.
- Considera la posibilidad de lanzarte por tu cuenta como emprendedor digital o crear un sitio web «paralelo» monetizado para obtener ingresos adicionales.
Páginas web
- Sociedad Americana de Periodistas y Autores
- Asociación de Escritores y Programas de Escritura
- Comprobador de vínculos externos
- Transpórtanos
- BuzzSumo
- CanIRank
- Comprueba mis enlaces
- Contar caracteres
- Google Analytics
- Google Mi Negocio
- Tendencias de Google
- Herramienta de prueba de optimización para móviles de Google
- Academia HubSpot
- Héroe de palabras clave
- Moz
- Asociación Nacional de Escritores Científicos
- Extensión de Chrome Redirect Path)
- Semrush
- Sociedad de Periodistas Profesionales
- Gremio de Escritores de América del Este
- Academia Yoast
Libros
- Redacción de contenidos 101: Consigue trabajos bien remunerados de redacción de contenidos online y alcanza la libertad financiera con el marketing SEO, por Joice Carrera.
- SEO eficaz y marketing de contenidos: la guía definitiva para maximizar el tráfico web gratuito, por Nicholas Papagiannis.
- La magia del contenido: la nueva guía para contenido optimizado para SEO (para redactores, editores, especialistas en marketing y pymes), por Stefan Roth.
La redacción de contenidos SEO puede ser una carrera profesional gratificante, pero a veces es difícil encontrar clientes o empleadores. La competencia es alta, sobre todo porque hay pocos requisitos estrictos para empezar.
La demanda de redactores de contenidos SEO debería mantenerse fuerte en los próximos años, pero si te interesan otras opciones, la Oficina de Estadísticas Laborales ofrece otras carreras profesionales a tener en cuenta, como por ejemplo:
- Agentes y representantes comerciales de artistas, intérpretes y deportistas
- Locutores
- Redactores
- Gerentes de recaudación de fondos
- Analistas de noticias, reporteros y periodistas
- Especialistas en relaciones públicas
- Redactores técnicos
- Escritores y autores
Noticias
Ofertas de empleo
Cursos y herramientas en línea
Expectativas salariales anuales
Los nuevos trabajadores comienzan con un salario de alrededor de 62 000 dólares. El salario medio es de 80 000 dólares al año. Los trabajadores con mucha experiencia pueden ganar alrededor de 102 000 dólares.