Año MAIP: 1991

Título, empresa: Responsable de contenido UX, Allstate

Clifton Simmons II ha trabajado como redactor publicitario durante más de 25 años, colaborando con muchas marcas importantes, como Chevy, Chrysler, Coca-Cola, McDonald's y otras. Ha creado numerosas campañas galardonadas en marketing de eventos, experiencial y digital. Clifton ha aprovechado esa experiencia para pasar a la estrategia de contenido UX, desarrollando aplicaciones móviles.

¿Quién o qué te influyó o inspiró para dedicarte a la publicidad?
La gente de mi generación considera que Darren Stevens, de la serie de televisión Embrujada, fue una influencia. Para mí, fue Tom Hanks. Su programa de televisión Bosom Buddies y la película Nothing in Common realmente me hicieron querer dedicarme a este trabajo que te permite crear anuncios de televisión.

Cuéntanos cómo empezaste.
Hice ocho prácticas en publicidad durante la universidad (una de ellas a través del MAIP). Durante mi primera práctica, vendí mi primer anuncio de televisión para Mr. Goodwrench y escribí anuncios semanales para Cadillac y Pontiac en el periódico. Me enganché. La agencia MAIP me contrató durante dos veranos consecutivos y me habló de contratarme después de graduarme. Por desgracia, me gradué en plena recesión y esa promesa de trabajo se esfumó. Trabajé como especialista en comunicación en la Cruz Roja Americana durante unos años, antes de que me contrataran en mi primera agencia. La gente quedó impresionada por mi experiencia como recién graduado. Tenía un portafolio repleto de trabajos realizados. Muchas personas que no podían contratarme a menudo me recomendaban a otros.

¿Cómo es un día típico para ti?
Muchas reuniones. Mucha investigación. Es un momento emocionante para dedicarse al diseño de UX. El campo está experimentando un gran auge en cuanto a interés y desarrollo. También es un campo que se redefine constantemente, por lo que mi equipo siempre está investigando cómo mejorar la experiencia online y móvil.

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Trabajo en Allstate, una gran empresa, pero el diseño de UX me recuerda a una startup de Silicon Valley. La UX es un campo amplio y abierto en el que no hay límites para la creatividad, porque todos somos exploradores.

¿Cuáles son sus mayores retos?
Aunque la experiencia de usuario es un campo en crecimiento, la gente todavía está intentando comprenderlo. Un estratega de contenido de experiencia de usuario significa cosas diferentes para cada persona. A veces es difícil encontrar las habilidades adecuadas en personas que son nuevas en el campo de la experiencia de usuario.

¿Hay algún acontecimiento o situación en tu vida que haya influido en quién eres o en lo que haces en tu vida o en tu carrera profesional?
Durante mis primeras prácticas en publicidad, el director creativo me llamó a su despacho y me dijo que muchas de las personas con las que trabajaría ese verano no creían que los afroamericanos tuvieran el talento suficiente para trabajar en campañas de mercado general. Me contrató para demostrarles que estaban equivocados. Como becario, fui el primer creativo negro que trabajó allí. Ese verano me impulsó a trabajar en campañas de mercado general a lo largo de mi carrera, donde esperaba que mi presencia tuviera una influencia positiva y ayudara a abrir puertas a otras personas de color.

¿Cuáles son algunos de tus pasatiempos e intereses fuera del trabajo?
Me encanta leer, el cine, la fotografía y los perros. Formé parte del equipo de natación en el instituto y la universidad, por lo que sigo disfrutando del agua. También participo activamente en mi iglesia y en la fraternidad Alpha Phi Alpha.

¿Tienes algún consejo que dar?
¡NECESITAS UN PORTAFOLIO SÓLIDO! Tengo que gritarlo a voz en cuello porque veo a demasiados jóvenes creativos que dedican muy poco esfuerzo a sus libros. Tu portafolio define tu carrera. No conseguirás que nadie te contrate como escritor o diseñador si no tienes nada que mostrar. Tu portafolio no tiene por qué estar compuesto por trabajos producidos, solo por tus mejores trabajos. Debes actualizarlo con regularidad. Tengo 50 años y sigo haciendo ajustes en mi portafolio casi todos los meses.